1. Đưa nội dung quan trọng, hấp dẫn lên hàng đầu
Tương tự như việc viết bài quảng cáo, bài pr hay các nội dung khác, nếu ngay từ khi vào Landing Page và không thấy có gì hấp dẫn, ấn tượng người dùng sẽ nhanh chóng lướt qua.
Vì vậy, ở ngay “màn hình đầu tiên” hoặc banner đầu tiên hãy đưa ra những thông tin, tiêu đề hấp dẫn nhất, quan trọng nhất giữ chân họ, kích thích họ cuộn xuống đọc trang tiếp theo.
2. Mô tả tính năng dưới dạng lợi ích
Tính năng là một yếu tố của sản phẩm, còn lợi ích chính là cách mà tính năng đó giúp ích cho người dùng.
Mô tả tính năng của sản phẩm, dịch vụ bằng các lợi ích của chúng là cách giúp cho nội dung trang Landing Page bớt phần khô khan, thêm phần hấp dẫn.
Và một bí quyết quan trọng để chuyển đổi tính năng thành lợi ích chính là mô tả chức năng của sản phẩm đó dưới dạng tính hữu ích, hay lợi ích của nó mang lại ra sao.
Ví dụ: Khi iPod ra mắt, với tính năng là 1GB dung lượng lưu trữ. Apple đã không liệt kê nó dưới dạng con số, thông số kỹ thuật mà thay vào đó họ nêu bật lợi ích của bộ nhớ 1GB bằng thông điệp “1.000 bài hát trong túi của bạn”.
Cách viết này cho người dùng thấy lợi ích của tính năng này, thay vì tập trung vào các chi tiết, thông số, thuật ngữ mà người dùng không thể hiểu, nhận thức hoặc hình dung được.
3. Viết như nói chuyện với người đọc và đặt họ là trung tâm
Thay vì dùng ngôi thứ nhất và thứ ba (tôi, chúng tôi, họ) để giới thiệu về các sản phẩm, dịch vụ, bạn nên dùng ngôi thứ hai (bạn) để nói chuyện với người đọc.
Sử dụng các cụm từ: Bạn, của bạn, của các bạn,... giúp người đọc cảm thấy chính mình trong đó.
Sử dụng các câu kêu gọi, thúc giục hành động trực tiếp như: “Đăng ký ngay tại đây”, “Hãy thực hiện bước đầu tiên” “Nhấn nhấn vào đây để thử”, “Hãy thử ngay bây giờ”,....
Đôi khi bạn có thể sử dụng “chúng tôi”, nhưng hãy cố gắng tập trung nhiều hơn vào người đọc và tránh sa đà vào bạn và thương hiệu.
4. Sử dụng từ ngữ của chính đối tượng mục tiêu
Muốn kết nối với ai đó, hãy dùng chính ngôn ngữ của họ, vì vậy, hãy nghiên cứu về đối tượng mục tiêu của bạn: họ già hay trẻ, phong cách ngôn ngữ của họ ra sao. Hãy viết sao cho họ cảm thấy gần gũi và dễ hiểu nhất.
Ví dụ: Khi viết về sản phẩm chăm sóc da:
Thay vì viết rằng: “Sản phẩm của chúng tôi có chứa L- Glutathione là một chất chống oxy hóa, ức chế sản sinh hắc sắc tố - melanin, giúp da bạn sẽ trắng sáng bật tông, kích thích sản sinh pheomelanin làm da trắng hồng an toàn”.
Bạn có thể viết “L - Glutathione giúp bạn sở hữu làn da trắng hồng rạng rỡ”.
Sau đó, chuyển phần cơ chế “chống oxy hóa, ức chế melamin, kích thích pheomelanin thành dạng hình ảnh.
5. Nội dung cô đọng và định dạng để dễ dàng đọc lướt
Nội dung phải được định dạng để người dùng có thể dễ dàng đọc lướt, tìm thấy thông tin quan trọng và cần thiết ngay trong vài giây, nhưng đủ để họ ra quyết định mua hàng.
Vì vậy, khi viết bạn có thể sử dụng cách:
- Chia nhỏ nội dung, liệt kê danh sách
- Viết những câu văn ngắn, đoạn văn ngắn
- Định dạng phông chữ như in đậm, viết hoa, gạch chân
- Tiêu đề chia chia chính phụ rõ ràng
- Sử dụng icon, gạch đầu dòng cho mỗi nội dung nhỏ
Điều này sẽ giúp người đọc dễ bắt được thông tin chính khi lướt nhanh và họ có thể đọc thêm thông tin phụ khi muốn tìm hiểu sâu.
6. Tránh câu văn thụ động và dùng câu chủ động nhiều hơn
Để khuyến khích khách hàng thực hiện hành động, bạn nên tránh giọng văn và các câu văn thụ động.
Tránh câu thụ động như “Ứng dụng học tiếng anh A được yêu thích bởi hàng ngàn phụ huynh và các bạn nhỏ”
Thay vào đó là sử dụng câu chủ động “Hàng ngàn phụ huynh đã sử dụng ứng dụng A để nâng cao kỹ năng tiếng Anh cho con trẻ”.
Câu chủ động sẽ mang tính khuyến khích và có nhiều khả năng gây được sự đồng cảm hơn với người đọc.
7. Kết thúc nội dung landing page bằng CTA
Điều quan trọng nhất của Landing Page chính là tăng chuyển đổi, để đo lường được hiệu quả chuyển đổi bạn không thể thiếu phần thúc đẩy hành động của khách hàng.
Hãy thúc đẩy khách hàng hành động bằng các chiến lược sau:
Nhấn mạnh sự khan hiếm (bằng việc tạo ra giới hạn về số lượng): Phiên bản giới hạn, chỉ 100 sản phẩm được bán ra, chỉ còn 10 suất khuyến mại, chỉ 100 khách hàng đầu tiên đăng ký sớm nhất nhận được ưu đãi này,...
Thêm cảm giác cấp bách (bằng việc tạo ra giới hạn về thời gian): Chỉ còn 7 ngày miễn phí, Khuyến mại trong 3 ngày đầu tiên,...
Kết thúc bằng lời kêu gọi hành động (Chỉ cho khách hàng biết việc họ cần làn để nhận được ưu đãi, mua được sản phẩm): Đặt ngay, Đăng Ký Ngay, Mua Ngay, Nhấn vào đây để đăng ký,...
Như vậy bạn sẽ có thể tạo một mẫu landing page chuyên nghiệp và thu hút khách mua hàng nhiều hơn. Từ đó tăng tỉ lệ chuyển đổi và gia tăng doanh số lên nhiều lần.
Trích nguồn: Nhatchi.com