Trung tâm kiểm soát quảng cáo của ông trùm Google hiện đã cung cấp cho người dùng “quyền kiểm soát thuật toán” nhiều hơn. Từ đây, người dùng đã có thể lựa chọn nội dung quảng cáo Google mà họ muốn được nhìn thấy. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo lại phải đau đầu khi vật lộn với sự thay đổi mới này (Tham khảo: Google cho phép người dùng lựa chọn nội dung quảng cáo).
Google sẽ sớm cho phép người dùng lựa chọn các nội dung mà họ nhìn thấy trong quảng cáo
Việc này được xem như một phần của quá trình làm mới trung tâm kiểm soát quảng cáo của Google. Đây là nội dung mà công ty công bố vào 11/5 tại hội nghị nhà phát triển I/O hàng năm.
Tính năng My Ad Center sẽ được triển khai vào cuối năm nay. Đây là nơi sẽ cho phép người dùng Google kiểm soát nội dung của các quảng cáo mà họ nhìn thấy trực tiếp. Đồng thời đây cũng là tính năng sẽ thay thế bảng điều khiển cài đặt quảng cáo hiện tại.
Người dùng lúc này cũng có thể báo cáo, chặn hoặc thích quảng cáo
Trong tương lai, người dùng sẽ có thể chọn xem nhiều hơn hoặc ít hơn các quảng cáo về một chủ đề cụ thể hoặc từ một thương hiệu cụ thể.
Trung tâm My Ad Center, hiện có thể truy cập trong cài đặt tài khoản Google của người dùng. Do đó, người dùng sẽ có thể thay đổi thông tin danh mục mà Google đã thu thập hoặc bàn luận về họ. Ví dụ như quyền sở hữu nhà hoặc tình trạng hôn nhân của họ.
Việc thay đổi thông tin sẽ được thay đổi thành danh mục thành danh mục được “bạn xác minh”. Người dùng cũng có thể tắt danh mục này để sử dụng trong quảng cáo.
Theo thời gian, có thể có nhiều danh mục sẽ được thêm vào danh sách nội dung nhạy cảm
David Temkin, giám đốc quản lý sản phẩm về quyền riêng tư và sự tin cậy của Google, nói với Campaign US. Người dùng vẫn có thể tắt hoàn toàn tính năng cá nhân hóa quảng cáo. Nhưng Google coi các biện pháp kiểm soát bổ sung của mình như một cách để chứng minh cho người dùng thấy giá trị của việc cá nhân hóa.
“Chúng tôi thấy quảng cáo được cá nhân hóa là hữu ích. Tính năng này giống như các đề xuất phim, thương mại và tin tức được cá nhân hóa. Đó là một cách tuyệt vời để khám phá những điều hữu ích hoặc thú vị đối với bạn. Thực tế là nó được cá nhân hóa làm cho điều đó trở nên khả thi.” Temkin nói trong một cuộc phỏng vấn.
Tác động đối với các nhà quảng cáo
Trong khi Temkin cho biết Google “không lường trước được sự thay đổi lớn với các nhà quảng cáo”. Các biện pháp kiểm soát mới cho thấy các nhà quảng cáo sẽ chứng kiến sự thay đổi trong khả năng nhắm mục tiêu đến những người dùng nhất định. Người dùng có thể chọn ít xem các nhà quảng cáo hoặc chủ đề nhất định. “Nhưng tôi không biết tác động thực sẽ tiêu cực,” Temkin nói. “Tôi nghĩ rằng chúng tôi đang mời nhiều người tham gia và nói những gì họ đang tích cực quan tâm. Đó là một tín hiệu rất mạnh mẽ,” ông nói thêm. Temkin cho biết một số thay đổi trong My Ad Centre sẽ “tích cực cho nhà quảng cáo”. Ví dụ như một tính năng mới cho phép người dùng truy cập lại các quảng cáo mà họ đã xem gần đây.