Tổng quan Thị trường OTT (Over-the-Top) tại Việt Nam

Dịch vụ OTT (Over-the-Top) là xu hướng truyền tải nội dung số qua Internet, không phụ thuộc vào truyền hình truyền thống như cáp hay vệ tinh. Thị trường OTT toàn cầu và tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, định hình lại cách người dùng tiêu thụ giải trí và truyền thông.

Thị trường OTT toàn cầu

Thị trường OTT toàn cầu dự kiến đạt giá trị hàng trăm tỷ USD trong vài năm tới, với tốc độ tăng trưởng nhanh nhờ sự phổ biến của Internet tốc độ cao và thiết bị thông minh. Các nền tảng như Netflix, YouTube dẫn đầu với nội dung đa dạng (phim, series, video ngắn), trong khi các dịch vụ nhắn tin và gọi điện (WhatsApp, Skype) cũng góp phần mở rộng hệ sinh thái OTT. Xu hướng chính bao gồm nội dung độc quyền, tích hợp AI để cá nhân hóa trải nghiệm, và sự chuyển dịch từ truyền hình truyền thống sang trực tuyến.

Thị trường OTT tại Việt Nam

Tại Việt Nam, OTT đang tăng trưởng nhờ hạ tầng Internet cải thiện và nhu cầu giải trí đa dạng. Các nền tảng nội địa như VieON, FPT Play, VTVGo cạnh tranh bằng nội dung địa phương (phim Việt, chương trình thực tế), trong khi Netflix, Disney+ thâm nhập với nội dung quốc tế. Người dùng Việt ưu tiên OTT vì tính tiện lợi, chi phí thấp và khả năng xem trên nhiều thiết bị.

Cơ hội và thách thức

• Cơ hội: Doanh thu từ quảng cáo OTT tăng, hợp tác với nhà mạng mở rộng thị trường, nội dung độc quyền thu hút người xem.
• Thách thức: Cạnh tranh gay gắt, vấn đề bản quyền, và phụ thuộc vào chất lượng Internet.

Kết luận

Thị trường OTT đang thay đổi cách tiếp cận giải trí, mang lại tiềm năng lớn cho các nhà cung cấp nội dung và doanh nghiệp quảng cáo. Tại Việt Nam, sự phát triển của OTT không chỉ đáp ứng nhu cầu người dùng mà còn thúc đẩy ngành sáng tạo nội dung số.